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　　10月11日上午，2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会绒线·服饰、商超、彩羊、羊绒、儿童产业分会在嘉兴成功召开。

　　承启一线，致远百年！10月11日，“2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会绒线·服饰产业分会”在嘉兴南湖宾馆成功召开。

　　恒源祥品牌口述史项目负责人姚玉芹、恒源祥绒线一厂厂长陈伯清、二厂厂长秦发行、恒源祥集团运营赋能中心联席总经理葛明、绒线·服饰产业总经理黄珏仁，和来自擘雅集团、恒源祥集团组织发展中心、公共事务中心、运营赋能中心、品牌传播中心等部门代表、恒源祥绒线·服饰产业联合体代表出席了本次大会。

　　当下的市场环境复杂多变，时代是出卷人，我们都是答卷人。恒源祥绒线·服饰产业总经理黄珏仁的发言围绕当下的经济发展形势、市场调查与研究走访、百年品牌视觉资产整理与创新运用、百城百店项目、百年庆项目等方面展开。时代在大变革，旧的秩序正被打破，新的秩序正在建立，黄珏仁鼓励大家要从满足那群消费的人多层次需求去寻找破局答案，以创新为翼，以求变为常，积极适应新形势，抓住新机遇，以创新视野推动品牌建设，构建高效协同的品牌体系，坚定信心、鼓足干劲，共迎品牌百年！

　　优质的渠道体系不仅是提升品牌影响力的关键，更是驱动品牌健康发展的重要引擎，恒源祥服饰产业总经理助理兼市场部经理黄嘉杰的发言围绕市场授权、市场维权、市场赋权三方面展开，向与会者介绍了服饰产业市场渠道发展现状，并表示市场发展需要大家精耕终端，在多方面做系统升级和整体焕新，开好店，开大店，提升消费者体验，构建敏捷、高效、用户驱动的零售新生态。

　　恒YOUNG CLUB青年成长训练营成员、华北区域经营商侯嘉辉，川渝大区四川分会副会长蔡惠东，恒YOUNG CLUB青年成长训练营成员、恒源祥旗舰店运营总监王琼晓分享了如何结合恒源祥品牌文化和各自区域特色，做好百城百店项目落地工作。大家就场景化主题订货会，店铺形象规划，品牌文化传播，区域性标杆店铺打造等方面进行了分享，表示要聚焦在地化文化资源梳理运用，数智化治理优化建设，推出特色产品，搭建沉浸式消费场景，打造出具有鲜明恒源祥品牌辨识度，彰显恒源祥品牌文化差异性的区域性标杆店铺，进而带动辐射相关区域更多店铺提质升级。

　　恒源祥集团运营赋能中心联席总经理葛明对大家多年来专业的经营能力和坚定的合作信念表示了赞许，表示未来要聚焦行业新形势下的发展机遇，以标准化建设夯实经营基础，以精细化监管保障合作秩序，以系统化企划明确发展趋势。未来，集团将以“百城百店”战略为抓手，推动模式革新与终端价值重塑，围绕深化品牌价值协同，筑牢发展根基；完善全链路标准体系，提升终端竞争力；构建全方位赋能保障，激活合作动能。此外，在产品与营销方面，集团也将多措并举，扎实推进。葛明鼓励大家在行业变革中把握机遇，推动品牌价值迈向新高度，携手开启恒源祥发展新篇章！

　　会场内外展示了“绒线艺术工作坊”项目成果，该项目传承传统海派绒线编结技艺，以当代设计激活非遗民间传统文化，为日常生活提供了丰富的想象与美学思考，展示了恒源祥品牌深厚的文化渊源和当代创新活力。

　　疾风知劲草，破浪再前行。百年品牌积累的文化内涵为恒源祥赋予了独特的品牌价值，让我们怀揣恒源祥“无我、无限、无中生有”的品牌精神，扛牢责任，深化改革，实干担当，坚定不移推动品牌高水平质量的发展，携手共迎恒源祥品牌百年华诞的到来！

　　10月11日，以“初心如磐，传承创新”为主题的2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会商超产业分会在嘉兴万豪酒店成功召开。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，外企德科战略合作总监李琰，抖音平台电商商业化服饰行业经理李心悦，商超产业总经理穆震涛，商超产业副总经理潘振华、刘静茹，以及恒源祥集团和商超产业参会代表们累计百余人出席了本次会议。

　　会议伊始，商超产业总经理穆震涛从分析商超产业近五年的业绩变化切入，重申恒源祥商超产业的定位及中长期目标，同时基于当前整个电商市场的现状和渠道发展痛点，从渠道、产品、营销、质量和知识产权等方面对未来商超产业的工作方向进行了分析和分享，并为商超产业的工厂和经销商指明了未来工作的侧重点和破局开展。

　　随后，大会邀请线上服饰增量最高的平台——抖音平台电商商业化服饰行业经理李心悦分享了服饰内衣行业如何结合抖音的平台机制，抓住抖音平台的新变化新机会，在抖音平台寻求新的流量增量和业绩增长点。

　　会议最后，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟作总结发言。陈董围绕品牌战略与数字化转型的重要性展开，他强调，恒源祥从始至终坚持以“做长做久”为核心理念，通过构建稳定的品牌架构赢得市场信任。面对数字化浪潮，企业需积极拥抱人工智能等新技术，推动内容创作与品牌故事的深度融合。

　　陈董指出，当前流量获取成本持续攀升，单纯依赖流量投放的经营模式难以为继。恒源祥要着力打造金字塔式产品结构，在保持基础款的同时开发限量版、联名款等高端产品线，并通过与三江源国家公园合作、百年品牌故事等独特资源，构建差异化的品牌认知。

　　陈董表示，未来，恒源祥将继续深化品牌价值建设，将“可持续发展”作为唯一评价标准，通过系统化的内容布局和数字化转型，推动品牌从产品销售向生活方式引领者转变发展方式与经济转型，在百年积淀的基础上开启第二个百年的健康发展。

　　10月11日，以规范有序 开拓创新为主题的2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会彩羊分会在嘉兴万豪酒店成功召开。出席本次活动的嘉宾有恒源祥（北京）公司副总经理刘晓今，恒源祥集团运营赋能中心联席总经理兼内容创研部总监叶桦，恒源祥集团文化研究院院长于越，杭州务新网络科技有限公司总经理陈远，恒源祥集团彩羊产业总经理奚锡及彩羊产业代表100余人出席了本次会议。

　　大会伊始，彩羊产业总经理奚锡作开场讲话，他表示在彩羊大家庭成员的共同努力下彩羊品牌已运行了20多年，取得过成绩也遭遇过挫折，面对商业环境变化与经营中积累的问题，我们现在面临的核心工作是为品牌发展和品牌定位制定新的战略和寻找更好的发展路径，忠实践行集团创始人刘瑞旗董事长提出的“做长、做久”的经营理念。在这过程中必将遇到新的挑战，但彩羊大家庭必将坚定信念，克服困难，推动彩羊品牌实现健康有序的持续发展。

　　彩羊产业服饰事业部总经理侯旭迎以讲好品牌故事——知易行难为主题发表讲话。他与大家探讨了老字号品牌如何通过战略定力、品牌焕新、产品创新和渠道升级实现转型。他重点分享了国内某知名品牌从土气老牌成功蜕变为时尚国际化品牌的典型案例，通过聚焦核心品类、提升产品设计与功能、进驻高端商场、参与国际时装周等举措，实现了营收与利润的显著增长。通过学习这些成功的品牌经营经验，他提出彩羊品牌应当坚持长期主义，短期诱惑，通过系统化的全产业链升级，持续提升产品力与品牌力，最终赢得新一代消费者的认可与信赖。

　　杭州务新网络科技有限公司总经理陈远以“务守保护防线，新启品牌未来”为题发表演讲。他指出，在当前市场环境下，商标侵权、产品仿冒等行为屡见不鲜，品牌保护已不仅是法律需求，更是市场之间的竞争的核心环节。他强调，有效的品牌保护需一手抓“保”——通过技术监测、治理赋能等手段主动防御；一手抓“护”——借助法律手段构筑维权防线。务新公司通过三重防护体系，为彩羊品牌构建了坚实的保护网，违规链接整体处理成功率达92.6%，切实守护了品牌的核心资产与市场价值。

　　会议下半场，恒源祥集团运营赋能中心联席总经理兼内容创研部总监叶桦带来了由恒源祥百年视觉资产引发的思考的精彩分享。他通过历史插画、艺术化羊头标等珍贵资料，展现了恒源祥深厚的文化渊源，并阐述了彩羊品牌源自中国羊年吉祥物的诞生故事，强调要善用品牌历史资产讲好当代故事。

　　随后，大会为获得2025年度优秀示范终端奖项的终端进行颁奖。经过严格的报名、审核和综合评定，一批在终端形象、运营规范、销售业绩等方面表现突出的门店脱颖而出，为彩羊产业的终端建设树立了新的标杆。

　　颁奖仪式后，彩羊产业副总经理徐慧围绕规范有序经营作专题报告。他指出，面对市场环境变化，彩羊正着力构建标准化的制度体系，通过完善授权框架、强化质量管控、建立知识产权保护机制等举措，实现从生产供应到销售运营的全流程规范管理。他强调，唯有建立系统化的规章制度，构建标准化的运营体系，才能够有效防范经营风险，筑牢发展根基，为彩羊产业的持续健康发展提供坚实保障。

　　会议最后，彩羊产业总经理奚锡作总结发言。他指出，规范有序经营，不断开拓创新不仅是本次会议的主题，更是彩羊产业未来发展的核心路径。他强调，精准定位需要智慧的方法论支撑，规范的经营需要自信的心态护航，而创新突破则需要在有序的框架内实现。下一步彩羊要将这些共识转化为长期行动，推动彩羊产业实现更高质量的发展。

　　会议现场特别设置了品牌互动体验区，将源自可可西里巡护员故事的“可可西里联名款守护系列”产品做沉浸式场景化陈列，并计划于下半年在重点店铺复刻该场景，以提升终端销售转化。会议开场前循环播放的可可西里视频，生动传递了“温暖守护”的公益理念。与会嘉宾热情参加互动，将写满祝福的贴纸精心装饰在背景板的藏羚羊形象上，汇聚成一道温暖的风景线，实现了品牌情感与商业经济价值的有机融合。

　　10月11日，以“向美而生、绒耀百城”为主题的2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会羊绒产业分会在嘉兴南湖宾馆成功召开。本次会议汇聚了恒源祥集团管理层代表、职能部门负责人代表、羊绒公司骨干团队和来自全国各地的经销商代表与嘉宾，共同剖析羊绒产业现状，聚焦市场趋势，强化知识产权保护，解读行业标准，探讨电商新策略，并凝聚共识，为迎接恒源祥百年华诞、推动羊绒产业高水平发展绘制清晰蓝图。

　　会议在恒源祥集团公共事务中心联席总经理兼董事长总经理办公室主任、质量技术部总监、知识产权部总监何爱芳的讲话中拉开序幕。她首先系统梳理了当前羊绒市场的宏观图景，深入分析了羊绒市场的规模与增长潜力，指出当前行业正处于转变发展方式与经济转型的关键时期。她重点剖析了羊绒市场需求呈现出的鲜明特点：花钱的那群人日益年轻化，产品需求趋向多元化、个性化，消费者的购买习惯也更注重体验与价值认同。

　　面对机遇与挑战，她强调，技术创新是提升产品核心竞争力的关键引擎。她呼吁产业各方在材质研发、生产的基本工艺革新、环保可持续等领域持续深入，通过科技赋能，不断的提高羊绒产品的品质与附加值。最后，她寄望羊绒产业把握广阔的发展前途，以创新为根本动力，夯实恒源祥的核心能力，自信昂扬地迎接恒源祥的百年华诞。

　　紧随其后的议程环节，恒源祥羊绒公司副总经理夏颖就近期重点工作进行了通报与解读。他首先介绍了恒源祥羊绒参展第八届中国（鄂尔多斯）国际羊绒羊毛展览会的成果，展现了品牌在行业内的活跃度与影响力。接着他对集团知识产权相关规范进行了重点强调：1.规范商标使用：明确要求联合体必须正确使用恒源祥商标标识，不得擅自进行变形、组合。2.防范侵权风险：严禁任何侵犯第三方知识产权的行为，杜绝没有经过授权使用他人商标、设计等行为。3.健全创新保护：将建立制度以保障创新经销商权益，鼓励原创设计，致力维护公平、健康的市场之间的竞争环境。

　　在品质基石方面，恒源祥羊绒公司质量管控部经理董晟对现行的国家《山羊绒针织品》标准做了专业解读，引导生产与品控环节严格对标新规，确定保证产品品质符合国家最新要求。

　　通过解读与宣贯，恒源祥有效引导了从原料采购、产品研发到生产制造、最终品控的全链条环节，主动、严格地对标新规要求。以此为契机，系统性优化内部工艺参数与质检体系，确保每一件出厂的山羊绒针织品，有超越标准的卓越表现，持续巩固和提升恒源祥在消费者心目中的品牌信誉与品质承诺。

　　在电商浪潮席卷的今天，数字化转型成为品牌增长的关键引擎。电子商务经销商代表张振华以“视觉，是所有关系的起点！”为主题，分享了电商全链路运营的实战心得。他的分享环环相扣，从市场调研与竞争分析切入，深入消费者画像分析（涵盖消费场景、消费能力、年龄段及地域习惯差异），到产品布局策略、定价逻辑与SKU规划，再到至关重要的视觉呈现（包括拍摄风格抉择、模特选择、产品包装等），进而延伸到年度目标规划与运营执行，全流程服务体验优化以及客户复购促进体系，为线上线下深度融合与业绩增长提供了宝贵思路与可操作性方案。

　　来自产业链制造端的代表——恒源祥羊绒六分厂总经理龚胜华，则从产品本源出发，强调了在激烈的同质化竞争中，坚持差异化、品质化、高端化发展道路的极端重要性。他表示，必须持续提升产品内在品质与使用价值，通过极致的产品体验打动消费者，以此构筑恒源祥羊绒难以复制的核心竞争力。

　　会议最后，恒源祥羊绒公司总经理朱全海作总结发言。他指出，恒源祥始终坚定在传承中持续创新，在不懈的创新中追求永续发展，核心始终是与消费者保持心意相通。未来恒源祥羊绒产业将聚焦发展“数字经济、低碳经济、美学经济”三大核心，坚定不移地走中国品牌现代化之路。羊绒产业是充满希望的朝阳产业，恒源祥的羊绒产品必须充分彰显其独特价值与魅力。此次“向美而生、绒耀百城”的会议主题，正是号召全体联合体伙伴共同探索品牌现代化发展之道，用精益求精的工匠精神与温暖人心的“绒情”意蕴，携手铸就恒源祥品牌的百年梦想，让羊绒之美闪耀神州大地。

　　10月11日，2025年恒源祥代表大会暨百年庆启动大会儿童产业分会在嘉兴南湖宾馆顺利召开。恒源祥集团公共事务中心联席总经理、集团工会主席、好小囡文化艺术中心主任顾云尧，家中有宝、环球品牌港总经理刘帅，京东电商大时尚事业群儿童内衣类目负责人李小小，北京伯斯马丁商贸有限公司总经理樊亮，恒源祥儿童产业总经理吴洲鹏，以及儿童产业代表出席了本次会议。

　　会议伊始，儿童产业总经理吴洲鹏聚焦当下市场环境，深入剖析了产业面临的多重挑战与发展瓶颈。为提供破局思路，他分享了两家成功案例——二者均通过精准的战略定位与持续的价值创新，走出了独具特色的发展路径。正如市场实践所印证的，在变化加速的时代，唯有秉持长期主义，方能稳步前行。

　　针对当前困境，吴洲鹏明确表示“困境绝非绝境”。他提出，基于对市场的深度洞察与自身优势的系统梳理，产业需回归核心赛道：在产品端，要集中资源主攻“羊毛/羊绒毛衫”与“健康针织品类”两大方向，将“恒源祥.小囡”打造为“天然、呵护、温暖”的品牌代名词。在品牌价值重塑层面，需实现从单纯“卖产品”到“讲好品牌故事”的转型，强化技术功能与情感温度的双重渗透。最终通过长期主义打磨产品的质量、精准洞察用户需求，助力品牌实现“穿越周期”的可持续发展。

　　京东电商大时尚事业群儿童内衣类目负责人李小小，在分享中带来了极具价值的实战干货。内容围绕三大核心维度展开：一、深度解析京东母婴行业的用户画像，结合最新行业数据拆解消费趋势，同步梳理重点品类的大盘表现与潜在机会点；二、系统介绍京东平台的核心战略与资源支持，包括聚焦爆品打造的“大单品战略”、旨在扩大用户基数的 “百万用户拉新计划”；三、详细解读平台运营策略，从多维度流量场域的搭建逻辑，到Q4季平台级重点营销活动的规划，全面明晰平台将提供的服务与支持方向。此次分享为运营商后续工作的落地执行提供了清晰的方向指引。

　　儿童产业江阴工厂负责人董周扬，以 “黄金呵护” 为主题，深度解读本季新品美利奴儿童羊毛内衣，全方位呈现了新品亮点与对儿童需求的深刻洞察。他从源头切入，强调优质美利奴羊毛纱线，从根源筑牢 “天然、呵护、温暖” 的产品基底；面料经特殊织造，还升级预缩、可机洗工艺，彻底解决羊毛易缩水、难打理的痛点；而超级美利奴羊毛的多维度特性，精准匹配孩子运动、居家、睡眠等多场景需求。

　　北京伯斯马丁商贸有限公司总经理樊亮以“纺织品产业的价值升级之路”为主题，分享了行业从同质化竞争困局中突围、借科技赋能实现高质量发展的策略。通过实际案例演示，直观展现了前沿技术在纺织品领域的创新应用：其一，将智能调温技术融入恒温睡袋设计，为产品注入精准控温的核心竞争力；其二，把消臭纤维应用于贴身用品生产，既能有效抑制异味滋生，又能为敏感肌肤提供健康呵护；其三，推出的单向导湿T恤突破传统技术路径，不依赖化学涂层，而是通过优化纤维物理结构，实现1秒内快速将汗液从衣物内层导出至外层并高效蒸发。

　　随后，吴洲鹏紧扣集团大会“一线起 共百年”的精神，为大家介绍了“百年百囡 温暖新生”项目。该项目以“给孩子的第一份礼物”为核心定位，融合恒源祥百年羊文化底蕴与凡尔赛地毯修复项目的匠心基因，打造兼具“安全守护、文化仪式感、情感记忆点”的高端羊毛抱毯。通过多维度设计唤醒消费者情感共鸣，力求在消费的人心智中深度绑定“温暖、祥和、专业、优雅”的品牌印记，为恒源祥迈向品牌百年的征程，注入温暖底色与蓬勃的新生活力，让百年品牌在与新生的对话中焕发更持久的生命力。

　　会议最后，家中有宝、环球品牌港总经理刘帅作总结发言。他指出，此次会议既是一次直面挑战的“会诊”，也是一场凝聚共识的“破局”。从产业一把手对产业赛道的清晰锚定，到平台负责人带来的平台实战干货；从工厂代表对美利奴羊毛新品的匠心解读，到供应链合作伙伴分享的科技赋能路径，每一个观点、每一个案例，都藏着大家对儿童产业的热爱与坚守，更让我们正真看到了破局突围的方向与底气。特别是“百年百囡 温暖新生”项目，自己作为目标受众，更可以感觉到其中的温度与分量。一条羊毛抱毯，不仅要裹住孩子的安稳睡眠，更要承载恒源祥百年的羊文化基因，这是恒源祥与消费者、与时代的一次情感对话，更是百年品牌向“下一个百年”迈进的重要一步。